A Pinterestet a mai napig sokan félreértik, és pusztán „receptgyűjtő” vagy „esküvőtervező” oldalnak tartják, miközben ez a világ egyik legerősebb kereskedelmi és marketing eszköze. A cikk a 2025-ös piaci helyzetet és a platform egyedi működési logikáját elemzi.

Hogyan működik és kinek aranybánya?

Amikor a közösségi médiáról beszélünk, a legtöbbeknek a Facebook, az Instagram vagy a TikTok jut eszébe. A Pinterest azonban csendben, a háttérben egy teljesen más ligában játszik. A vállalat saját definíciója szerint ők nem egy „social network”, hanem egy „vizuális felfedezőmotor” (visual discovery engine).

Ez a különbségtétel nem csupán marketingfogás, hanem az üzleti modell alapja. De miért érdemes használni 2025-ben, és hogyan lehet vele pénzt keresni?

Miért más a Pinterest? A „Jövő” vs. „Múlt” pszichológiája

A legfontosabb különbség a felhasználói szándékban rejlik.

• Facebook/Instagram: A felhasználók azért mennek oda, hogy megosszák a múltjukat (hol nyaraltak, mit ettek) vagy a jelenüket.
• Pinterest: A felhasználók a jövőjüket tervezik. Azért használják, hogy inspirációt gyűjtsenek a jövőbeli lakásfelújításhoz, a következő vacsorához vagy a leendő ruhatárukhoz.

Ez a „tervezői állapot” teszi a Pinterestet rendkívül értékes eszközzé. A felhasználók itt nem passzív tartalomfogyasztók, hanem aktív keresők, akik megoldásokat és termékeket kutatnak. Gyakorlatilag olyan, mint a Google, csak szövegek helyett képekkel (Pin-ekkel) működik.

Az üzleti modell: Miért éri meg a Pinterestnek?

A Pinterest bevételeinek döntő többsége a hirdetésekből származik, de ezek működése eltér a megszokottól. Mivel a felhasználók eleve vásárlási vagy megvalósítási szándékkal érkeznek (pl. beírják, hogy „modern nappali bútor”), a hirdetések nem zavaróak, hanem segítségként jelennek meg.

1. Promoted Pins (Hirdetett kitűzők): A cégek fizetnek azért, hogy képeik a keresési találatok elején jelenjenek meg.
2. Shopping integráció: A platform egyre inkább e-kereskedelmi plázává válik. A képeken látható termékekre kattintva a felhasználó azonnal a webshopba jut, vagy (bizonyos régiókban) közvetlenül az alkalmazáson belül vásárolhat.

Ez a modell rendkívül hatékony: a statisztikák szerint a Pinterest-felhasználók kosárértéke átlagosan magasabb, mint más közösségi oldalakról érkező vásárlóké.

Felhasználói előnyök: A digitális nyugalom szigete

A felhasználók számára a Pinterest legnagyobb értéke a funkcionalitás és a toxicitás hiánya.

• Vizuális könyvjelző: A neten talált cikkeket, recepteket, termékeket tematikus táblákra (Board) rendezhetjük.
• Pozitív környezet: Mivel itt nem a kommentelésen vagy a politikai vitákon van a hangsúly, hanem az egyéni inspiráción, a Pinterestet évek óta a „legpozitívabb sarokként” tartják számon az interneten.
• Személyre szabott ajánlórendszer: Az algoritmusuk kiválóan tanul. Ha elkezdünk kertészkedős képeket menteni, a rendszer hamarosan releváns ötleteket és termékeket ajánl, gyakran olyanokat, amikről nem is tudtuk, hogy léteznek, de tetszenek.

Lehet pénzt keresni a Pinteresttel?

A válasz egy határozott igen, de nem úgy, ahogy a YouTube-on vagy a TikTokon (ahol a megtekintések után fizet a platform). A Pinteresten a pénzkeresés kulcsa a forgalomterelés.

Íme a három legbiztosabb módszer:

1. Forgalom a saját weboldalra/blogra: Mivel a Pinterest egy keresőmotor, a jól optimalizált (SEO) képek évekig hozhatnak látogatókat. Ha van egy blogunk, ahol hirdetések futnak (pl. Google AdSense), a Pinterestről érkező tömeges látogatottság közvetlen bevételt jelent. A Google találati listáján nehéz előre kerülni, de a Pinteresten egy jó képpel könnyű.
2. Affiliate marketing (Partnerprogramok): Ez a legnépszerűbb modell. A felhasználó létrehoz egy esztétikus képet egy termékről (pl. egy futócipőről), és a kép mögé a saját partnerlinkjét (affiliate link) illeszti be. Ha valaki a Pinteresten rákattint a képre és vásárol a webshopban, a „Pinner” jutalékot kap. Ez teljesen legális és a szabályzat által engedélyezett, amennyiben jelölik a hirdetés tényét.
3. Saját webshop forgalmának növelése: Kézműveseknek (Etsy eladók) és kisvállalkozóknak kötelező. Mivel a Pinterest-felhasználók nyitottak az új márkákra, ingyenesen (vagy kis hirdetési költséggel) lehet fizetőképes vásárlókat szerezni.

A Pinterest 2025-ben nem csupán egy hobbioldal, hanem egy vizuális óriás, amely összeköti a vásárlói szándékot a termékekkel. A felhasználóknak inspirációt és nyugalmat, a vállalkozóknak pedig minőségi, vásárlásra kész forgalmat biztosít. Aki képes vizuálisan vonzó tartalmat gyártani, annak ez a platform az egyik legjobb ingyenes marketingeszköz.