Belépsz egy boltba szeptember elején, és mit látsz? Miközben még csak most válogatnád a halloweeni dekorációt – szellemeket, denevéreket és töklámpásokat –, a szomszédos polcon már csillogó karácsonyi díszek, fényfüzérek és szaloncukrok sorakoznak. Mintha a naptár lapjai összekeveredtek volna, és a két ünnep egymásnak feszült volna a polcokon.
Ez a jelenség egyre korábban kezdődik: sok bolt már szeptemberben kirakja a karácsonyi dekorációt, és ezzel nemcsak a vásárlási szokásokat befolyásolja, hanem az ünnepi hangulatot is. Vajon miért siet ennyire a kereskedelem, és hogyan hat mindez ránk, vásárlókra? Tényleg megszűnt a várakozás varázsa, helyette csak a vásárlási őrület maradt? Cikkünkben statisztikákkal, trendekkel és egy kis humorral mutatjuk be a korai karácsonyozás jelenségét.
Tökök és fényfüzérek: furcsa párosítás
A kereskedelem évről évre egyre korábban hozza el a karácsonyt. Mire a halloweeni pókokat kitesszük az ablakba, a szomszéd polcon már ott sorakoznak a karácsonyi égősorok és műfenyők. Így fordulhat elő, hogy októberben egyszerre rettegünk és ünneplünk – kicsit mintha egy családi vígjátékban ragadtunk volna.
A boltok logikája egyszerű: ha korábban kerülnek ki a karácsonyi termékek, hamarabb indul be a vásárlási láz.
Mikor kezdünk karácsonyra vásárolni? – Statisztikák
Egy 2024-es európai kutatás szerint a vásárlók több mint 35%-a már októberben elkezdi beszerezni az első karácsonyi ajándékokat, novemberre pedig ez az arány 70% fölé emelkedik. A „last minute” ajándékvásárlók tábora egyre kisebb, mivel a Black Friday akciók és az online boltok előrendelései sokakat rábírnak, hogy előbb gondolkodjanak.
Magyarországon hasonló a tendencia: a nagyobb áruházláncok adatai szerint az emberek november közepére már aktívan keresik a karácsonyi dekorációt és a játékokat, az édességek pedig rendszerint hetekkel Mikulás előtt elkezdenek fogyni.
Felgyorsult világ – lassuló várakozás
Régen a karácsonyi készülődés varázsa abban rejlett, hogy az adventi időszak hozta el fokozatosan a fényt és a hangulatot. Ma viszont, amikor októberben már karácsonyi dalok szólnak, sokan érzik úgy, hogy a várakozás varázsa megszűnik.
A „korai karácsony” jelenség egyben tükrözi felgyorsult világunkat: mindent azonnal akarunk – a vásárlás kényelmét, a hangulatot és persze az akciókat is. Így azonban az ünnepi időszak sokszor elveszíti különlegességét, hiszen hetekkel előbb telítődik a lakás szaloncukorral és fényfüzérekkel.
Vásárlói reakciók – öröm vagy bosszúság?
Pro: Van, aki imádja, hogy már októberben karácsonyi hangulatba kerülhet, hiszen a fények és a dekoráció melegséget hoznak a borongós őszi napokba.
Kontra: Másokat idegesít, hogy „ráerőltetik” az ünnepet, amikor még javában tart a halloweeni készülődés, és a hideg idő is csak épp megérkezett.
A közösségi médiát ellepik a mémek, amelyek a „Mikulás a csontváz mellett” helyzetet figurázzák ki. Egyik nap még denevéres hajpántot vásárolunk, másnap már szaloncukrot majszolunk – mindezt ugyanazon boltban, ugyanazon soron.
Képzeld el, amint egy bevásárlókocsiban egymás mellett hever a boszorkánykalap és a csillagszóró. Vagy amikor a kasszánál az előttünk álló vevő kosarában ott van egy vámpírfog és három doboz mézeskalács. A két világ összeér – és talán pont ettől olyan abszurd és szórakoztató ez az időszak.
Van megoldás?
Az ünnepi szezont nem tudjuk „visszatekerni”, hiszen a kereskedelem érdekei mindig előbbre hozzák a karácsonyt. Ami viszont rajtunk múlik, az az, hogy hogyan éljük meg: Lehet bosszankodni azon, hogy októberben már karácsonyozunk. Vagy lehet mosolyogva elfogadni, hogy a szellemek és angyalkák idén is együtt laknak a polcokon.
A karácsonyi díszek és a halloweeni dekorációk közös megjelenése már-már hagyomány lett. A statisztikák is azt mutatják, hogy egyre korábban kezdünk vásárolni, a várakozás varázsa pedig sokaknál feloldódik a folyamatos ünnepi nyomásban.
Ám akár szeretjük, akár nem, van valami vicces és meghökkentő abban, amikor a pókhálós töklámpás mellett ott világít a csillagszóró. Talán pont ez a kettősség az, ami egy kicsit elviselhetőbbé teszi az őszi szürkeséget – hiszen egyszerre retteghetünk és ünnepelhetünk.
